專題：2024第19屆中國品牌領(lǐng)袖年會

　　以“誰為中國贏得尊敬”為主題的2024第19屆中國品牌領(lǐng)袖年會（原中國品牌節(jié)年度人物峰會）于2024年12月29日-31日在廣州舉行。品牌生態(tài)戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者、天進(jìn)品牌管理董事長兼首席專家馮幗英出席并演講。

　　馮幗英認(rèn)為，品類的時代已經(jīng)過去了，因?yàn)槟莻€是大生產(chǎn)時代的產(chǎn)物。“在數(shù)字化時代，獲得用戶才是最難的，圍繞著用戶進(jìn)行鏈接才是關(guān)鍵詞?！?/p>

　　她以天水麻辣燙、山東淄博燒烤為例，指出這背后的推手是區(qū)域經(jīng)濟(jì)，是區(qū)域品牌的崛起，把大文旅、大健康、大農(nóng)業(yè)都融合在一起了。

　　馮幗英提到，品牌生態(tài)最核心的有三種資產(chǎn)，分別是用戶、數(shù)據(jù)、品牌。一個生態(tài)圈的成員有什么？圍繞著目標(biāo)用戶，要做引流、鏈接互動轉(zhuǎn)化、激活生態(tài)、提升形象、完善體驗(yàn)創(chuàng)造主要利潤以及補(bǔ)充利潤，維護(hù)長期關(guān)系，這個是理想的品牌生態(tài)圈。

　　“獲得一個用戶的成本很高，所以說如何有更多的收入？不能是一次性交易，要成為更長久的客戶關(guān)系，甚至是一輩子，這是企業(yè)目前面臨的最大課題?！?/p>

　　此外，馮幗英還提到了區(qū)域品牌。她表示，鄉(xiāng)村振興在全國轟轟烈烈的推動。她認(rèn)為，縣域的經(jīng)濟(jì)、縣域的品牌是鄉(xiāng)村振興最重要的一個抓手?！耙绘?zhèn)一品，一村一品，很多地方?jīng)]有規(guī)劃的經(jīng)驗(yàn)和能力，從縣一級切入可能是比較可行的，但是縣域品牌過去沒有太多成功的案例，那么我們從更高層次的一些區(qū)域品牌里面去得到一些啟發(fā)，可能是一個比較好的一個方法。”

　　新浪聲明：所有會議實(shí)錄均為現(xiàn)場速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。